Jogo do Xixi

Em breve e aos poucos vou falar mais sobre o tema "marketing de guerrilha", seus conceitos de inovação e cases com ações que buscam encontrar maneiras não convencional para divulgação de marcas e/ou produtos.
Porém, acostumado com a boemia e freqüentador de bares do bairro mais boêmio do Rio de janeiro, a Lapa. Percebi a necessidade de falar sobre essa ação diferenciada de mídia que surgiu. Anúncios em banheiros é um canal perfeito para atingir adoradores de uma degustação etílica. Quantas vezes depois de alguns copos da cerveja, adorada por todo brasileiro, não é necessário ir ao WC e, digamos, ficar mais aliviado para continuar a noite? E quando fazemos isso, para onde olhar enquanto a natureza faz seu trabalho? É aí que entra a função dessa mídia diferenciada.

Mas nesse momento você deve estar se perguntando: "O que tem de diferente nisso que o Pirata está falando? Mídia nos banheiros não é algo tão novo assim!" Porém, ações diferentes usando esse tipo de mídia têm surgido pelo mundo todo conforme Fernando Rigotti mostrou no blog WebMídia.

Mas visitando o blog Dr.Galo descobri que foram os alemães que surpreenderam mais e associaram tecnologia com a diferenciação desse tipo de mídia, criando o "Jogo do Xixi".

Com objetivo de divulgar uma campanha contra dirigir após uso da bebida, foram instalados em alguns banheiros de bares da Alemanha, telas com imagens de um jogo onde o jogador controlava um carro de corrida. Porém o controle era o próprio liquido deixado pelo jogador. Isso mesmo! O joystick era o Xixi do "motorista". Sensores colocados nas paredes internas do mictório efetuavam as manobras. Então se alguém não tem habilidade para fazer uma condução correta usando seu "controle remoto" e erra alguma manobra, o jogador enfrenta um terrível acidente. Felizmente isso tudo acontece no jogo, mas é uma ótima prévia para que o jogador não saia por ai dirigindo de verdade e provoque esse acidente na vida real.

A idéia é diferente e no mínimo inusitada. O Problema será alguém se empolgar com o jogo e quiser tentar fazer uma curva mais radical… e já que o "joystick" é o XiXi, o jogador ao seu lado pode sair molhado!

Até o próximo post do Pirata...

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Novo Jogo das marcas

O Site de jogos on line Flash POP lançou a segunda versão do jogo de marcas (saiba sobre o FlashPOP e sobre a primeira versão do jogo de marcas lendo o post anterior, clique aqui).

o Site que já conta com diversos jogos estilo "teste sua memória", promete uma reformulação em breve, com novos desafios e mais interatividade.

Hoje já existem jogos como o teste de músicas de filmes, de programas de TV e dos anos 80. Mas os realizadores do site já prometem temas novos, como músicas de filmes 3, games, novelas, escudos de futebol 2 e muito mais.

Então aguardem as novidades do site e aproveitem para testar seus conhecimentos de mercado e verificar se realmente estão conhecendo as marcas de grandes empresas incluidas nessa jogo. Afinal, algum bom profissional passou um bom tempo desenvolvendo ela...será q foi bem feito?!

Teste agora seus conhecimentos no Jogo das marcas 2

Até o próximo post do Pirata

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Apostando na interatividade - Nova Campanha Skol: Ganhe uma geladeira própria

A skol mais uma vez aposta no relacionamento com seus consumidores e em campanhas interativas. Há mais de um ano a marca adota uma estratégia de integrar suas campanhas com ações e/ou promoções voltadas também para internet. Em 2007 algumas campnhas apostaram nesse novo conceito. Ações como a do "Tá na roda?Tá redondo", onde era possivel o internauta interagir com o video da propaganda e depois envia-lo para um amigo. Outra campanha seguindo essa linha foi a do "Código redondo", onde havia um guardião do segredo da Skol. Na internet foi realizado um concurso, onde o internauta enviaria vídeos que defendiam o código redondo.

No ano passado foi realizada a campanha a “Desculpa Perfeita”, onde, nos principais pontos de concentração de jovens e de universitários de São Paulo, os estudantes contam a um júri qual a desculpa perfeita para colocar uma geladeira de Skol no meio de uma sala.

Com uma idéia semelhante, a Skol agora vai distribuir 100 geladeiras para quem responder de forma mais criativa a pergunta tema. Os consumidores poderão mandar suas frases através do site www.geladeiraskol.com.br e também via SMS 49220.

Segundo Thiago Zanettini, gerente de comunicação da Skol, a idéia surgiu, quando foi detectado o desejo dos consumidores de possuir uma geladeira desse tipo para eventos com amigos.Nesse caso podemos observar que o objetivo da marca não é gerar consumo e sim estreitar seu relacionamento com seu público, buscando inovação e diferenciação na promoção.
A responsável pela campanha é a agência F/Nazca, que busca gerar filmes baseado no humor, parodiando a idéia do "sonho da casa pópria" com o "sonho de geladeira de Skol própria".

Confira o vídeo da campanha no Youtube

E se o seu sonho é ter uma geladeira Skol na sua casa,acesse o site da promoção aqui, seja criativo e boa sorte!

Até o próximo post do Pirata...

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Marketing Viral: campanha negativa da DM9

Em tempos onde a midia online tem conquistado cada vez mais espaço e força, as chamadas campanhas "virais" tem sido peça importante no planejamneto de marketing das empresas. Técnicas como essa, que classificam-se no denominado "marketing de guerrilha, tem como objetivo destacar a marca ou o produto em si, atraindo a atenção do target (público-alvo) sem gastar com mídias caras e mais tradicionais como Tv, jornais e revistas.
Esse tipo de estrtégia tem um custo baixo, pois criar pequenos eventos para diversão, distribuir brindes ou produzir vídeos caseiros e engraçados para serem "soltos" na internet, é muito mais barato que pagar alguns segundos no horário nobre por exemplo.

Para atingir o sucesso com uma campanha dessas, é necessário ter uma idéia boa, original e muitas vezes carregada no humor ou que disperte a curiosidade. Porém, idéias assim podem ser um problema, quando a equipe criadora não identifica antes as possíveis "besteiras" que podem ser geradas e fazer a campanha se tornar um viral negativo.
Foi o caso da campnha da agência DM9DDB que criou um vídeo estilo "pegadinha" para divulgar a academia de ginástica Cia.Athletica. Segundo matéria publicada no portal de notícias G1, da Globo.com, no vídeo fimado em São Paulo,"dois fiscais comparam homens fora de forma com outdoors ambulantes. Como a propaganda de rua está proibida na cidade, esses “fiscais de mídia exterior” afirmam que vão aplicar multa de R$ 340 aos gordinhos."

A campnha não agradou e gerou antipatia, não só pelos "gordinhos", mas como por grande parte de internautas que se manisfestaram por diversos blogs, condenando e achando a idéia desrespeitosa. O resultado disso, foi a retirada da campanha do ar e um comunicado da agência enviado ao portal G1, pedindo desculpas aos que se sentiram ofendios e enfatizando que não era "intenção causar qualquer tipo de constrangimento" .

Rodrigo Prior, autor do blog Prior Blogando, questiona "“será que o ‘falem bem ou mal, mas falem de mim’ é um bom negócio quando a grande e esmagadora maioria dos comentários são negativos?”

E tenho dito....será?

Abraços e até o próximo post do Pirata...

O futuro (ou presente) da internet: WEB 2.0

Em abril desse ano, em San Francisco, aconteceram 4 dias de palestras que falaram sobre o futuro da internet. Foi a WEB 2.0 Expo.

Muito se falou do avanço da tecnologia e sobre os efeitos positivos e preocupações com a implementação do conceito da web 2.0.
Com a Web 2.0, o que antes era uma via de mão única, passa a ser de mão dupla. O conteúdo que antes era produzido só pelo responsável pelo site, agora tem a contribuição de quem "consome" também. O usuário participa da produção do conteúdo de um site de diversas formas, seja comentando e enviando uma notícia ou foto, seja enviando um vídeo para o Youtube. O simples fato de clocar um foto no Orkut, já torna o usuário um "produtor" de um conteúdo que será visto por vários.

Com a evolução do conceito cada vez maior e mais presente no mercado online, as empresas começam a ter que investir mais pensando dessa forma. Não apenas investimento tecnológico, mas investir para inovar, apresentar soluções inteligentes, criativas e virais. Onde antes havia uma comunicação feita por um emissor apenas e para um público passivo, agora existe uma comunicação horizontal, a informação é de muitos para muitos, com um poder de mudança poderoso e irreversível.

As novas empresa, chamadas StartUps, já nascem com um modelo de negócios pensando no conceito e se adaptando a um modelo web 2.0. Segundo o analista de negócios, Matheus Zeuch, "startup web2.0 é pequena, tem um estilo casual, é ágil, foca em um nicho específico e dá poder aos seus usuários". Além disso, ela é versátil, pois muitas vezes o projeto inicial não dá certo e muda totalmente. A empresa deve estar preparada para mudar o foco, assim como fez o site Flick, que originalmente foi criado para ser um jogo e virou um aplicativo online de gerenciamento e compartilhamento de fotos. Ainda segundo Zeuch, "não é errado mudar o foco, errado é não ter um."

Esse modelo está funcionando bem para muitas empresas que apostam em começar implementando ideias no conceito web 2.0 e no Brasil não é diferente. Empresas como a Via6, boo-box , VideoLog e Camiseteria já se destacaram no mercado nacional. Confira aqui outros destaques de casos de sucesso de startups web 2.0

Na feira de San Francisco, novas idéias e conceitos foram debatidos, mas a web 2.0 ainda tem muito o que evoluir, mas como tudo o que acontece no mundo online, as inovações surgem rápidas, a cada momento.....fique ligado!

Até o proximo post do Pirata...

Oscar 2008

No próximo domingo(24) será realizado o 80º Oscar. Esse ano a Academia de cinema supreende por manter filmes um pouco fora dos padrões "holywoodianos". Não há nehuma grande produção (em termos financeiros) entre os indicados a melhor filme. As produções chamadas de "filmes pipoca" , aqueles q não exibem muito conteúdo, mas são otimos para diversão, com efeitos especiais fantásticos, explosões inimagináveis e finais previsíveis, estão no máximo concorrendo em categorias técnicas. Um bom exemplo disso é a adaptação do desenho animado Transformers, que concorre nas categorias "Mixagem de som" e "edição de som" (bom , nesse caso é justo, pois realmente o som do filme é ótimo e os efeitos sonoros dos robôs gigantes em movimento é perfeito).

Mas o que supreende é ver uma produção independente concorrendo ao prêmio máximo. A comédia teen "Juno" não é uma das favoritas, mas disputa a principal estatueta nesse domingo. O Filme de Paul Thomas Anderson, "Sangue Negro" e "Onde os fracos não tem vez" dos irmãos Coen, são os mais cotados. Os filmes "Desejo e reparação" e "Conduta de risco", com o ator Geroge Clooney, completam a lista.Aliás Clooney concorre pela primeira vez a categoria de ator principal, já havia ganho o oscar como codjuvante e indicado como diretor e roteirista. Mas para levar esse prêmio não vai ser fácil, Clooney tem ótimos adversários, Daniel Day-Lews (Sangue Negro) e Johnny Depp (O Barbeiro demoniaco da rua Fleet) serão uma grande ameaça.

O Cinema está em renovação e uma prova disso é que poderemos ver a atriz e o diretor mais jovens a ganharem uma estatueta. Ellen Page concorre ao prêmio da academia com apenas 20 anos, por ter protagonizado "Juno" e o cineasta Jason Reitman, também por "Juno", pode ser o mais jovem diretor a levar a estatueta, com apenas 30 anos.

Façam suas apostas e confiram a entrega do prêmio neste dominfo(24) às 22h. A Rede Globo vai transmitir a premiação direto de Los Angeles.

Quer baixar uma ficha de apostas para fazer o teste se você é um cenefilo de verdade?Faça o download da ficha disponibilizada pelo portal G1 da Globo.comhttp://download3.globo.com/flash/jornalismo/popearte/2008/BolaoApostasOscarV2.pdf

Boa sorte e até o próximo post do Pirata....

Dança do creu - A versão do povo brasileiro

Nesse verão os fãs do funk carioca já escolheram o seu mais novo Hit do momento, a "dança do creu". O funk já virou hino entre as torcidas de times de futebol, já foi dançado por Ivete Sangalo na festa do ano novo e já existem milhares de vídeos no Youtube. O Funk criado pelo DJ e produtor carioca Sérgio Costa inspirado, acreditem, no seu filho de 7 anos(entenda lendo no blog Virunduns), ficou ainda mais conhecido devido a "show" de duas salientes dançarinas que personificam as estrofes da música.

Novas versões foram adaptadas e diversas montagens realizadas, como a dança do Créu feita pelo MR.Bean (Roman Atkinson).



Porém, devido ao enorme aperto que o povo brasileiro passa para viver(ou sobreviver) com uma carga tributária tão alta como a que temos em nosso país, acredito que a versão mais adequada foi a que o chargista Maurício Ricardo fez (no site Charges.com.br), parodiando a vida dura do cidadão brasileiro em meio a tantos impostos.



Cuidado com o "creu" e até o próximo post do Pirata..

A memória da Notícia

Na capital americana, Washington, em breve estará inaugurando um museu sobre a notícia. O Newseum, especializado na historia do jornalismo. Segundo o diretor do Newseum , Joe Urschel, o visitante terá uma compreensão melhor da notícia e o papel importante dela em nossas vidas. Ainda segundo ele, o museu será educacional, de muita inspiração e uma área enorme de muito divertimento.

O Newseum será bem amplo, com 7 níves de galerias, dois teatros, lojas e outros serviços para os visistantes. Grandes atrações estão previstas. Só para se ter uma idéia, abaixo seguem alguns números do museu:

100.000 - Palavras nos certificados da galeria do Newseum.
30.000 - Número total de "primeiras páginas" da história, nos últimos 500 anos.
1.800 - Imagens - incluindo históris em quadrinhos, primeiras páginas, fotografias e outros elementos gráficos - na exposição.
375 - Jornais e compartimentos historicos na galeria do historia da notícia.
65 - Fotógrafos entrevistados. Ganhadores do Prêmio Pulitzer
2 - Estúdios avançados da televisão.

Quem não tiver a oportunidade de ir aos EUA para visitar o Newseum, vale acessar o site para usar a ferramenta que mostra a primeira página do dia dos principais jornais do mundo e fazer um tour virtual pelas novidades do Museu. (http://www.newseum.org/todaysfrontpages/flash/ )

Boa "visita" e até o próximo post do Pirata

Jogo das marcas e logotipos - teste sua memória!

O FlashPOP é um site bem interessante que disponibiliza uma série de testes online, todos com o objetivo de descobrir questões sobre um determinado assunto, testando assim a memória do usuário. Existem vários temas onde através da visualização de uma imagem ou em forma de audio, o usuário terá que descobrir o nome do filme, da musica ou de qualuqer outro objetivo conforme o tema proposto. Cinema, televisão, esporte, música, são alguns dos temas propostos atualmente pelo site.
Porém, o mais recente desafio do site é o Jogo da Marcas. O site apresenta 64 marcas de empresas famosas e testa se o usuário se lembra delas. Além de um bom teste para o internauta e uma ótima diversão, será também um ótimo teste para os criadores das marcas....será que elas são realmente Top of mind??
Faça o teste agora e descubra como está sua memória...Boa Sorte! (http://www2.uol.com.br/flashpops/jogos/marcas.shtml)

Marketing do Papai Noel - a origem de sua imagem

Mais um Natal aconteceu em nossas vidas. Em mais um dia 25 de dezembro foi comemorado pelos católicos,o nascimento de Jesus Cristo. A data é comemorada com a tradicional ceia pelas famílias e a troca de presentes em volta da árvore de Natal. Para os adultos é mais uma época de renovação e reflexão, mas é também época das tradicionais festinhas de fim de ano da empresa, do amigo oculto e do décimo terceiro salário para ajudar nas contas extras do final do ano e do ínicio do ano que vai chegar. Mas para as crianças é hora de alegria, de aguardar a recompensa por ter se comportado o ano inteiro e em retribuição receber o presente tão esperado pedido ao maior astro desta data para a garotada, o Papai Noel. O bom velhinho, aquela figura simpática, barriguda, vestida de vermelho com um saco cheio de presentes e barba branca, que desce pela chaminé das casas para colocar os presentes nas meias penduradas na lareira ou mesmo deixa-los debaixo da árvore de Natal enquanto as crianças dormem.

Mas você sabe a origem do Papai Noel? Nem sempre o Natal teve o Papai Noel desse jeito, com essas características que conhecemos hoje. A figura atual do bom velhinho é baseado na historia de São Nicolau (ou Santa Clauss, como é conhecido nos EUA), um arcebispo da igreja católica nascido no século 3 na Grécia. "Dizia-se que na cidade em que ele nasceu viviam três irmãs que não podiam se casar por não ter dinheiro para o dote. O pai das meninas resolveu, então, vendê-las conforme fossem atingindo a idade adulta. Quando a primeira ia ser vendida, Nicolau soube do que estava acontecendo e, em segredo, jogou através da janela uma bolsa cheia de moedas de ouro, que foi cair numa meia posta para secar na chaminé. A mesma coisa aconteceu quando chegou a vez da segunda. O pai, afim de descobrir o que estava acontecendo, permaneceu espiando a noite toda. Ele então reconheceu Nicolau, e pregou sua generosidade a todo o mundo."

Mais tarde a igreja católica depois de comprovar alguns milagres atribuidos a ele, o declarou santo. A imagem do bispo Nicolau bem feitor se espalhou pelo mundo e no século 17 os holandeses levaram para os EUA a tradição de que o Santo Nicolau presenteava as crianças.

Porém a força do marketing é realmente grande, pois se hoje temos o Papai Noel com essa imagem em nossas cabeças é graças a uma campanha elaborada para a Coca-Cola na década de 30, que naquela época já começou a mostrar força de sua marca. Até o final do século 19, o Papai Noel era representado com uma roupa de inverno na cor marrom e verde, baseado nas vestimentas dos bispos daquela época. Porém, a campanha publicitária da Coca-Cola mostrou o bom velhinho com uma roupa, também de inverno, nas cores vermelha e branca (as cores do refrigerante). A campanha fez um grande sucesso e a nova imagem do Papai Noel espalhou-se rapidamente pelo mundo.
Conforme comentário do escritor e professor de Marketing, Mario Persona, "A figura do velhinho barrigudo e simpático que hoje vemos nos anúncios foi uma criação do artista Haddon Sundblom que, por sinal, era seu próprio modelo. Nariz e bochechas vermelhas deixavam claro que refrigerante não era exatamente a bebida preferida do modelo-artista. Por 33 anos os dois velhinhos -- criador e criatura -- mandaram bem e acabaram fixando na mente do público um dos mais marcantes símbolos de todos os tempos".

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