Marketing do Papai Noel - a origem de sua imagem

Mais um Natal aconteceu em nossas vidas. Em mais um dia 25 de dezembro foi comemorado pelos católicos,o nascimento de Jesus Cristo. A data é comemorada com a tradicional ceia pelas famílias e a troca de presentes em volta da árvore de Natal. Para os adultos é mais uma época de renovação e reflexão, mas é também época das tradicionais festinhas de fim de ano da empresa, do amigo oculto e do décimo terceiro salário para ajudar nas contas extras do final do ano e do ínicio do ano que vai chegar. Mas para as crianças é hora de alegria, de aguardar a recompensa por ter se comportado o ano inteiro e em retribuição receber o presente tão esperado pedido ao maior astro desta data para a garotada, o Papai Noel. O bom velhinho, aquela figura simpática, barriguda, vestida de vermelho com um saco cheio de presentes e barba branca, que desce pela chaminé das casas para colocar os presentes nas meias penduradas na lareira ou mesmo deixa-los debaixo da árvore de Natal enquanto as crianças dormem.

Mas você sabe a origem do Papai Noel? Nem sempre o Natal teve o Papai Noel desse jeito, com essas características que conhecemos hoje. A figura atual do bom velhinho é baseado na historia de São Nicolau (ou Santa Clauss, como é conhecido nos EUA), um arcebispo da igreja católica nascido no século 3 na Grécia. "Dizia-se que na cidade em que ele nasceu viviam três irmãs que não podiam se casar por não ter dinheiro para o dote. O pai das meninas resolveu, então, vendê-las conforme fossem atingindo a idade adulta. Quando a primeira ia ser vendida, Nicolau soube do que estava acontecendo e, em segredo, jogou através da janela uma bolsa cheia de moedas de ouro, que foi cair numa meia posta para secar na chaminé. A mesma coisa aconteceu quando chegou a vez da segunda. O pai, afim de descobrir o que estava acontecendo, permaneceu espiando a noite toda. Ele então reconheceu Nicolau, e pregou sua generosidade a todo o mundo."

Mais tarde a igreja católica depois de comprovar alguns milagres atribuidos a ele, o declarou santo. A imagem do bispo Nicolau bem feitor se espalhou pelo mundo e no século 17 os holandeses levaram para os EUA a tradição de que o Santo Nicolau presenteava as crianças.

Porém a força do marketing é realmente grande, pois se hoje temos o Papai Noel com essa imagem em nossas cabeças é graças a uma campanha elaborada para a Coca-Cola na década de 30, que naquela época já começou a mostrar força de sua marca. Até o final do século 19, o Papai Noel era representado com uma roupa de inverno na cor marrom e verde, baseado nas vestimentas dos bispos daquela época. Porém, a campanha publicitária da Coca-Cola mostrou o bom velhinho com uma roupa, também de inverno, nas cores vermelha e branca (as cores do refrigerante). A campanha fez um grande sucesso e a nova imagem do Papai Noel espalhou-se rapidamente pelo mundo.
Conforme comentário do escritor e professor de Marketing, Mario Persona, "A figura do velhinho barrigudo e simpático que hoje vemos nos anúncios foi uma criação do artista Haddon Sundblom que, por sinal, era seu próprio modelo. Nariz e bochechas vermelhas deixavam claro que refrigerante não era exatamente a bebida preferida do modelo-artista. Por 33 anos os dois velhinhos -- criador e criatura -- mandaram bem e acabaram fixando na mente do público um dos mais marcantes símbolos de todos os tempos".

Veja mais sobre o assunto no PortalCab e em SuaPesquisa.com

Empreendedorismo, o SartUp

São grandes as possibilidades do mercado na web e muitos os que querem se "aventurar" nele, mas nem todos estão realmente prontos, seja por falta de experiência ou mesmo de recursos.

É preciso estudar muito, pesquisar o mercado e planejar bastante sobre o target que se deseja atingir com esse novo negócio. Mas para o novo empreendedor, sempre é muito dificil, pois apesar de estar com a cabeça cheia de ideias, as vezes lhe falta um rumo certo e isso pode ser fatal em meio a uma ansiedade e otimismo demasiado, sem ter uma base de informação adequada.

Porém uma grande iniciativa vem surgindo para, pelo menos, dar uma luz aos "aventureiros" geradores de novos negócios. É oStartUp Camp Brazil, uma networking onde pessoas ligadas ao assunto estarão trocando ideias e informações para ajudar ou informar a quem se interesse.

Segundo comentários no site que serve como plataforma dessa iniciativa, "pessoas que vivem os desafios do ambiente de novos negócios no Brasil - empresários, profissionais de investimento e diretores de novos negócios - decidiram juntar forças para incentivar o surgimento de empreendimentos inovadores". Dessa forma eles conseguem incentivar e gerar apoio para novos projetos, pois "o objetivo é fomentar discussões sobre temas relacionados a empreendedorismo profissional, avançar a educação no setor e fortalecer a comunidade Brasileira de startups."

A comunidade já se organiza e no último dia 10/11, aconteceuo o primeiro StartupCamp Brasil no Espaço Gafanho em São Paulo. Palestrantes como Marcelo Ballona, Fabio Igel, Fabio Seixas, Edson Romão, Guilherme Coelho, Carlos Eduardo Guillaume, Manoel Lemos e Marcos Tanaka, trocar ideias e experiências com os participantes e fomentaram o tema "empreendedorismo profissional".

Esperamos que isso seja apenas o ínicio e que bons novos negócios possam vir por ai, com a ajuda e união de todos o mercado e a sociedade só tem a ganhar.

Até o próximo post....

Marketing pega carona em Tropa de Elite

Um conceito novo para aluguel de videos vem chegando no Brasil. São locadoras dellivery online. Com esse tipo de serviço o usuário paga uma mensalidade e tem direito a ficar quanto tempo quiser com uma determinada quantidade de cópias do filme em sua casa, podendo fazer o pedido para troca por outro título quando quiser. Sem cobrança de multas e sem custo adicional pelo serviço de entrega o internauta tem dipinível os melhores titulos e recebe em sua casa sem o menor transtorno.

A NetMovies, que faz parte do grupo IdeiasNet, trouxe para o Brasil essa mais nova forma de alugar DVDs. Para uma maneira nova de serviço é preciso inovar também na divulgação dele. A NetMovies além de estar por trás de um grande grupo como o IdeiasNet, investe bastante em parcerias para divulgar em diferentes canais e públicos variados. Um dessas parcerias é estar dentro de um sistema como o do Site Zura!, um comparador de preço que vem inovando no mercado com um conceito diferente, com muito mais conteúdo e informação, além da demosnstração da pesquisa dos menores preços do mercado online.

Outro player desse mercado que vem inovando é o MyMovies. Aproveitando o sucesso do Filme Tropa de Elite e a polêmica sobre a pirataria que marcou o lançamento do filme. O MyMovies fez uma campanha exclusivamente para internet. Apostando na estratégia do marketing viral, um video com um dos atores do filme, Caio Junqueira, supostamente discutindo com um camelô no centro da cidade do Rio de janeiro, caio na rede. Depois de muito visto pelos internautas, inclusive sendo divulgado em alguns programas de TV, outros videos foram produzidos e devidamente identificados como propaganda, pois ao final de cada cena era divulgado o endereço do MyMovies, além de trazer no texto do ator, informações sobre o que representa o serviço. Lógico que sempre fazendo link com diálogos do filme que cairam nas graças do público.

Veja abaixo alguns desses filmes dessa campanha. Que mostra mais uma vez a força que a internete cada vez mais vem ganhando para divulgação de produtos e serviços exclusivamente de forma online.

O primeiro video sem a identificação da campanha:



Dois dos demais filmes já identificando o anunciante e a campanha:





Veja mais fimes no Youtube

Até o próximo post pirata...

Marketing do outro mundo...

"Uma empresa italiana resolveu inovar na estratégia de marketing de seu calendário para 2008: colocou seus produtos ao lado de belas mulheres seminuas. Até aí, tudo bem. O detalhe é que a companhia é, na verdade, uma funerária, e seus produtos são caixões.
O dono da empresa, Maurizio Matteucci, defendeu seu calendário – que custa 7 libras, cerca de R$ 25,4 – dizendo ao site Ananova que “é uma boa jogada de marketing”. “Caixão é uma
mercadoria como quaisquer outras, portanto eu as vendo assim. E os calendários são populares.”

Acho que vai ter morto querendo levandar do caixão só pra ver essas beldades. Mas uma coisa temos que concordar, realmente é um produto muito difícil de vender, então qual o problema de colocar uma bela mulher do lado pra ajudar. Nas feiras de automóveis isso funciona...se for pensar caixão é um meio de transporte como outro qualquer, só que mais silencioso....(tá bom gente eu sei, essa foi horrível!)

Mas falando serio, a verdade é que a Sinaf com seu plano funerário aqui no Brasil, teria o mesmo problema e na minha opinião, com uma solução até mais inteligente, conseguiu usar do humor para vender algo que poucas pessoas pensariam em ter. Lógico que hoje ela agrega outros serviços, mas pelo menos ela conseguiu quebrar certos paradigmas do seu mercado alvo. É como sempre dizem, para casos extremos, medidas extremas...isso funciona no marketing também!

Até o próximo post....
Leia mais em Planeta Bizarro (Portal G1)

Imposto sobre Beleza!

Coisa de argentino mesmo! Um hermano de 31 anos de idade esta propondo ao governo de seu país a criação de um imposto sobre beleza.
Ele defende a idéia de que as os belos deveriam compensar o "sofrimento" das pessoas consideradas feias.

O escritor argentino Gonzalo Otálora,"diz que sua iniciativa tem o objetivo de provocar um debate sobre o culto à beleza na Argentina e sua influência em setores como a política, a economia e a educação."
"O escritor propõe que o imposto cobrado dos belos sirva para subsidiar os feios e reparar seu sofrimento.'É um paliativo, porque neste país, onde se diz que as mulheres argentinas são as mais lindas do mundo, um garoto feio ou que se sinta feio está de algum modo condenado a ser infeliz', afirma."

Nossa , tudo bem que existam várias mulheres bonitas na Argentina, mas se esse escritor vier ao Brasil e conhecer nossas brasileiras e os brasileiros também(pq não?!), ele não vai propor somente um imposto extra e sim uma pena em regime fechado para os belos do Brasil.

Otálora se considera membro dessa classe, digamos, desprovida de beleza.E "Dá um conselho a seus "pares" feios: 'Eu me reconciliei comigo mesmo quando me olhei no espelho, parei de me julgar e comecei a gostar de mim mesmo. E, às dificuldades, respondi com bom humor.'"
Será que o espelho dele funciona direito?..se eu tivesse nascido na Argentina e com um visual desse (veja foto) eu também ia querer cobrar dinheiro de alguém por isso...rs


Leia mais na BBC Brasil...

BlogCamp PR - Eu fui!!

No primeiro final de semana de dezembro (01 e 02/dez/2007) foi realizado o BlogCamp PR em Curtiba. Dentro das ótimas instalações da Unicemp, que proporcionou uma bela infraistrtura para os blogueiros discutirem diversos tipos de assuntos. Além do auditório, foram utilizadas algumas salas da Univesidade para dividir os diferentes focos de debates que foram combinados na hora.

Como bem disse Ricardo Cabianca (um dos organizadores do evento do Paraná), sobre o encontro real de pessoas que na maioria das vezes só se conheciam virtualmente referindo-se ao dito por Manoel Netto na abertura do evento: "os BlogCamps servem para abrirmos questões, as discussões começam nos debates ao vivo e continuam no mundo virtual. Sem dúvida nenhuma, durante os próximos dias veremos as impressões dos que estiveram aqui em Curitiba e acompanharam a transmissão ao vivo feita pela Webalive."

Acredito ser importante essa troca de informações e vou além, acredito ser importante pensar em alguns eventos para o público um pouco menos envolvido da Blogosfera. Pois como disse no post anterior, eu mesmo não era tão familiarizado assim e fui conhecendo um pouco mais devido ao meu trabalho como Gerente de contas no departamento de parcerias do site Zura! e com o BlogCamp tive a opportunidade de conhecer pessoalmente algumas das pessoas por trás desse universo virtual dos blogs. Me interessei e resolvi montar o Controll C.

Assim como eu outras pessoas podem ver o quanto esse universo está se profissionalizando e crescendo. Podem se interessar e cada vez mais poderemos ter pessoas interessadas em criar blogs de conteúdo de qualidade. Apesar do tema principal ser a monetização dos blogs, acredito que um bom caminho para se começar é apenas manter um canal de comunicação sobre um assunto ou sobre vários, poder passar para os outros algum conhecimento, informação ou simplesmente diversão. A questão da chamada "blogterapia" é um caminho para um inicio saudável para um blogueiro. Pois como diria Roberto Justus em seu livro "Construindo uma vida", é importante gostar do que está fazendo, ser feliz em tudo o que faz, segundo a opinião dele ( e diga-se de assagem a minha também), "dinheiro não traz felicidade, mas certamente felicidade ajuda a trazer dinheiro."

Então seja feliz fazendo seu blog ou qualquer outro tipo de trabalho e com certeza uma boa forma de motização surgirá para seu trabalho.
Então para o próximo BlogCamp sugiro uma tema: a "blogterapia". É possivel ganhar dinheiro com blog sem se preocupar em fazer algo comercial. É possivel apenas escrever o que gosta, entreter o leitor e assim mesmo ganhar dinheiro. Ou para quem quer ganhar dinheiro e praticar "blogterapia" sempre terá que ter pelo menos dois blogs diferente, com focos e ações direcionadas para cada tipo de objetivo?

Fui atras de parceiros para trabalharem conosco no Zura! e agora resolvi participar também como blogueiro.
Então até o próximo BlogCamp e o próximo Post....

Estreiando o Controll C

Olá para todos, esse é meu post de estréia e espero que gostem. Meu "nome" é Pirata (não pensem que sou contrabandista de mercadorias paraguaias), a origem de meu apelido é bem menos fora da lei..rsrs. Mas em uma outra oportunidade eu vou contar.

Estive recentemente no BolgCamp do paraná(01/12/07) como representante da empresa que eu trabalho, pois nós fomos um dos colcaboradores do evento. Confesso que eu não era muito familiarizado com o mundo da blogosfera, mas sabia por conta do meu trabalho no departamento de parcerias do site Zura!, que é uma área que vem crescendo e se profissionalizando bastante. Tendo em vista que decidimos conhecer um pouco mais sobre os "blogueiros" , discutir e participar da busca de um modelo novo de monetização dos blogs. Esse era o tema do BlogCamp PR, “blog como ferramenta de negócio” . Acredito que muita coisa legal tenha sido conversada, que muitos estão no caminho certo, mas ainda há muito o que mudar e criar nessa esfera que cresce. Além disso precisamos tomar cuidado para essa esfera não se tornar uma nova bolha e derrubar muita gente quando ela estourar.

Não sei se terei tempo para trabalhar muito nesse blog, mas como conselho de uma blogueira, Aletéia Ferreira que conheci no Paraná e escreve o blog "espaço da moda", resolvi começar a escrever meu próprio blog com essa idéia bem simples, começando a descobrir melhor o mundo da blogoesfera. Pretendo usar o espaço do CONTROLL C para ajudar na busca de matérias interessantes, a comentar post de outros blogs e linkar o usuário para eles,além de darmos opiniões sobre diversos acontecimentos que estaremos retratando aqui.

Uma das discussões do BlogCamp foi justamento planejamento do conteúdo. Muito se disse que é preciso ter padrão, objetivo e uma linha editorial. pois então, não sei se vou contra a maré, mas acho que começo sem um padrão, sem uma linha editorial, mas sim apenas com um objetivo de tentar postar coisas interessantes, sejam elas escritas por outros blogueiros, sejam comentários de notícias que estaremos debatendo aqui ou qualquer outra coisa que possamos "colar" aqui e depois opinar.

Enfim, nasce hoje o Controll C e espero que possamos nos divertir, informar e entreter bastante, com todos os tipos de temas que podermos opinar aqui neste espaço. Então....até o próximo post...abraços!